当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 从章子怡的代言选择看她与其它明星的不同 作者：芷维 时间：2008-9-10 字体：[大] [中] [小]

    我们将章子怡定位为一个国际巨星，不仅仅是她在国际上获得的荣誉，在国际上拿过大奖的女星，她不是第一个，更不是唯一的一个。她今天的形象更多的是有赖于她在个人品牌传播的把控上给予了我们国际化的形象。章子怡在自己的道路上遵循着张艺谋的指导，走着大银屏的道路。她不接拍粗制滥造的电视剧，即使出价再高，即使当时接拍的经济价值对她有多么大的诱惑，她都能把控住自己的萤幕传播渠道。只要与她的价值体系相左的她全部拒绝。于是，我们看到，章子怡每年在中国演员工作内容并不是很多，但每一次的出现对她来说都是个人价值的增值。相反，我们看到中国的很多明星，一旦出名后，个人的传播开始失控。只
要价钱合适，任何的荧屏都上，甚至一段时间内，国内的电视频道一打开就都是她们的身影。但我们看到的结果是什么，她们短时间内个人知名度上升，收入丰厚，但是个人品牌的价值却没有的得到最大化的正向积累。很多一夜走红的明星，在出名后不久，就开始靠绯闻维持自己的知名度。
     明星圈内定义一个好的经纪人的标准是：让自己手上的明星每年的工作递减，而收入却递增。所谓的经纪人就是在安排这个明星的一切对外活动，要想做到让这个明星工作递减而收入递增，就是要让她的个人品牌不断升值，这也是LOTUSNIGHT一直倡导的我们要有一个增值的人生，而不是传统对女人的描述：20一朵花，30豆腐渣。
     章子怡在个人品牌增值的这条路上走的是最漂亮的，也不外乎为什么她出道如此短却能有如此大的地位。并且她的每年接拍的工作与中国的大部分明星相比，少之又少。我们从章子怡接拍的广告中就能清晰的看出，她与其他明星在价值的选择上的不同。
     广告对于一个明星来讲，属于投入少收入高的工作相对轻松的工作，接拍一个广告，出席几次活动，一次或两次完成电视广告和平面广告的拍摄即可。而价格确实不菲。国际大牌的价格需要千万，一个在内容小有名气的明星代言费也要几十万。所以很多明星都很愿意通过接拍广告的形式获得经济上的收入。而广告也是一个明星传播自己形象的不错方式，保持一定的曝光率是明星每年都十分关注的，因为对她们来说，曝光率跟个人的事业息息相关。
     章子怡接拍的广告也不少，但你会发现她接拍的广告都是大品牌：铂金、可口可乐、VISA、迪奥、欧莱雅、路易威登、美宝莲、卡尼尔、梵克雅宝、香格里拉……对于很多明星来说，她们有时并不愿意接拍大品牌的广告，因为大品牌的签约条件非常苛刻，并且就因为它是大品牌享有一定的知名度，所以在价格上也会压低很多。对于那些想通过广告获得丰厚收益的人来说，大品牌并不是最佳的选择，反而一些没名气但出得起钱的企业让很多明星趋之若鹜。
     这一点章子怡也应该深有体会，在她刚出名之时，找她接拍广告的企业应该不计其数，但章子怡坚守着自己的价值信念，她知道自己究竟要的是什么，走大屏幕，走国际化路线。因此在广告的选择上她在某一段时间内，应该是牺牲了她短期的经济利益，这也就是很多她和很多明星不同的地方，都是明星，她却能拥有今天的国际地位的原因。
     大品牌意味着大制作，不论是从广告的导演、拍摄亦或是广告画面中的每一个细节，大品牌都要求的非常严格。大品牌对自己的精致要求，对明星表现的精致要求，保证了我们在电视上、杂志中看到的他们的广告是那么的精美：精美的画面、精美的文字描述、精美的明星造型…其给明星带来就会是个人品牌的增值。
     相反很多小品牌为了节省成本，在广告的拍摄中，选择相匹配的事物会比较粗制滥造，而最后呈献给受众的形象就会有低质的感觉，而在其的传播过程中，明星虽然短时间内获得了经济上的价值，却有损个人品牌的价值，长此以往，这个明星的个人品牌价值就会出现大幅度的滑坡，当她的个人品牌价值在递减时，她所期望的经济利益必然随之大跌。
     对于我们每一个人来说，传播自己的形象都非常的重要，不论是明星在大屏幕中的传播，还是我们每个人在自己关系网中的传播，切忌因为周遭的诱惑做出与自己个人价值和理念相悖的选择，这些选择可能会在短期内给你带来一定的利益，但是对于你个人品牌的整体价值来说一定是贬值，对于你在人生长期的利益来说也肯定是损失。


芷维，LOTUSNIGHT夜荷唐 风格优势品牌管理倡导者，实践高附加值品牌，中国创造的信念。同时也是首位中国女性个人品牌管理专家著有《夜荷唐的星女人》。欢迎与作者探讨您的观点。 Msn/email lotusnight2008@hotmail.com LOTUSNIGHT夜荷唐的星女人博客 http://blog.sina.com.cn/lotusnight